北京天气渐暖，消费热情已无须按捺。4月28日，以“品牌品质 惠享生活”为主题的2021北京消费季正式启动。在未来8个月的时间里，新一年的消费季将为北京广大消费者带来1000余场活动、逾百亿消费券以及新评选的网红打卡地。在商、旅、文跨界互动下，北京正迎来一场值得期待的消费盛宴。

多项礼包“五一”上线

前有2020北京消费季铺路，2021北京消费季呈现出更多维的商业消费矩阵。4月28日晚，在首钢园举办的启动仪式上，参加活动的北京市委市政府、商务部、中央广播电视总台等嘉宾共同点亮象征多维消费矩阵的光影立方，标志着“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”正式启动。

消费季期间，北京市将立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”五大板块，聚焦购物消费、时尚消费、数字消费、文化消费、旅游消费、体育消费、美食消费和智能消费等八大领域，组织开展千余项促消费活动。截至目前，已梳理形成的促消费活动达近千项。

同期，百亿企业消费券将面向在京消费者发放。多家电商平台、商业企业、金融机构将在“五一”假期送出消费福利，包括现金券、折扣券、满减券等多项消费礼包。无论是线上购物，还是在线下商圈、超市、餐厅、出行、游玩等消费均可获满减优惠。

其中，4月28日-5月5日，苏宁将发放50万张无门槛“无敌券”，总金额达5000万元。据了解，“无敌券”使用有效期至5月10日。同一期间，“真快乐”App和国美北京实体门店将发放“双品网购节”消费券包，北京消费者皆可领取5元、30元、100元优惠券，发放数量高达1000多万张。据悉，“五一”小长假期间，京东将通过京东App和微信小程序，发放满300减30的头号京贴优惠券，总额将达到35亿元。北京消费季期间，家乐福预期全年将发放10亿元消费券，促进消费。同时，家乐福还有线上大牌好物75折起、全场买2免1的世界美酒等优惠，承诺3公里1小时达。

苏宁易购集团副董事长孙为民表示，随着我国疫情防控形势持续向好，市场回暖趋势明显。不管是线下门店，还是线上渠道，包括家乐福在内，苏宁易购全渠道客流、销售都呈现较快增长趋势。随着“五一”小长假的到来，加之商务部等国家6部门联合启动的“全国消费促进月”，以及北京开展的消费促进系列活动，会形成一个春夏消费旺季。

IP互动撬动更多客流

文化节、音乐节、艺术展……已经成为线下场所的重要体验场景。伴随着2021北京消费季的启动，北京不少商业项目举办的体验、观赏类活动，将吸引更多消费者。北京商报记者了解到，4月28日-5月5日，“夜行地图好物市集”在麒麟新天地正式开集，市集将组织40多家京城好物摊主和具有全国影响力的IP品牌，开启一场充满新奇乐趣的夏日市集派对，并同步开展脱口秀、街舞快闪、活力健身秀等趣味活动增添市集乐趣。

越来越多的商场、购物中心不仅给出商品促销折扣，也为消费者重塑消费场景。祥云小镇孵化出四季自有IP“风车季”“伴夏音乐季”“户外艺术季”“冰雪季”，不断推出休沐市集、深夜食街、儿童跳蚤市场、街头艺人、宠物友好型森系街区等标签。三里屯推出的“潮流实验室”已成为年轻消费者的社交打卡地。“五一”期间，侨福芳草地LG2中庭将设立黑胶空间站，现场将展示DJ Live表演，消费者可以通过线上预约线下观看的方式参与活动。

北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，随着消费理念的不断变化，在消费过程中，消费者更加追求新奇、好玩的体验，聚餐、逛街均带有社交、社群属性，商业项目应该创新并成为“意见领袖”，场景的独特性可以引导、培养部分消费行为。另外，沉浸式体验应该是2021年商场、购物中心竞争的关键核心。

IPG中国首席经济学家柏文喜表示，百货、购物中心行业在潮流消费的推动下，正在进行结构性调整。项目在品牌组合、档次等方面，要按照自身客群特点进行错位竞争。场景服务也要根据企业客群特点，形成自己的竞争壁垒。

夜间经济拉动消费回补

消费季加持之下，北京夜间经济将快速升温。北京商报记者了解到，2021北京消费季期间，夜京城系列活动于4月28日闪亮登场，活动将持续至10月，联动夜京城地标、商圈、生活圈，千余家品牌，近万家商户，以及互联网新消费等各类企业共同参与，围绕新夜购、新夜动、新夜韵、新夜娱四大主题，开展“夜京城光影节”“夜京城穿越城市跑”“北京酒吧文化节”“夜行地图生活市集”“音乐不眠夜巡演”“深夜食堂节”等系列活动。当天，北京欢乐谷六期·天光夜谭也正式推出。北京欢乐谷等文旅企业、大悦城等商业企业发起成立了“北京夜间经济促进联盟”，从商旅文体以及互联网等多个领域丰富京城夜生活。

其中，首创丽泽天街“MIX你的都市时髦生活”系列夜间活动、绿地缤纷城“潮引力·舞动缤纷活动”、万达“花Young潮玩节”都将集体亮相，接连推出“8小时外的多巴胺释放——夜跑、健身、瑜伽体育运动”等促消费活动。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，一个城市想要促进夜经济的健康发展，要依托各地不同的特色文化优势来避免与其他城市形成趋同发展态势，将夜经济的成长根植于历史街区、活动空间和传统习惯的土壤之中。

主题展、品鉴直播接力 打卡京菜美食文化节

4月28日，玩转京城美食——第五届中国京菜美食文化节在全聚德和平门店以中国京菜主题展和全网直播送优惠拉开消费季餐饮行业促消费的序幕。本届中国京菜美食文化节作为2021北京消费季系列活动中餐饮板块的首场活动，在为期3个月的活动期间不仅将推出形式多样的促消费活动，还将在往届京菜美食节的基础上启动中国京菜、北京小吃的标准制定等工作，持续推动京菜发展，弘扬京菜美食文化。

活动将以4月28日的启动暨中国京菜主题展、京味美食品鉴直播推介为起点，延续至7月。在为期3个月的时间内，将在全市范围内组织开展“京菜观止、味更美好”为主题的中国京菜传承、品牌推介、宣传交流活动。系列活动包括中国京菜名店、名菜、名厨宣传推介;中国京菜(北京小吃)团体标准制定;中国京菜走进乡村、走进民宿;国际友人品鉴中国京菜;中国京菜线上美食节。在促进京菜老字号发展的同时，还将进一步加强新京菜品牌企业的发展，将成立“新京菜美食联盟”，认真做好中国京菜守正创新大文章。消费者可以通过多个渠道参与到京菜美食节活动中，打卡品鉴、惠享生活。

参与现场展示的全聚德、东来顺、北京饭店谭家菜、同和居、大董、花家怡园、御仙都、旺顺阁、紫光园、局气等餐饮企业，当天通过直播方式为消费者送出美食和优惠。活动期间，将以京菜引领全业态品牌消费，嘉和一品、西部马华、眉州东坡、肯德基、麦当劳、汇贤府、胜利玉林、黄记煌、胡大、永和大王、汉堡王、达美乐、村上一屋等各品牌也将参与到京菜节促销，为消费者呈现“五一”小长假的美食盛宴。

首店经济爆发 “首秀京城”IP上线

北京品牌优势不断显现。4月28日，北京商报记者从“北京首发节”活动中了解到，2021年一季度，共有207家首店(含旗舰店)在北京开业，呈现爆发式增长。与此同时，本届首发节将构建“首秀京城”全媒体IP，并通过“首秀京城”举办20余场新品首发线上宣传活动。

北京市商务局相关负责人表示，北京市举办北京首发节活动，为首店首发、品牌首秀搭建平台，促进首店引得来、落得下、长得大。“北京首发节”将在三里屯、王府井等市内10余个商圈陆续拉开序幕，持续到10月，活动期间将开展100场以上首秀京城品牌线上线下联动推广活动，发布国际品牌和新国潮时尚新品万余款，在全市重磅发放首店消费礼包800万个，以首发吸引首店，以首店带动首发，提升品牌、品质消费新能级，助力国际消费中心城市建设。

北京商报记者在本届首发节了解到，北京将构建“首秀京城”全媒体IP，将通过“首秀京城”举办20余场新品首发线上宣传活动，以主播探店、新品种草直播等方式，呈现北京首店新品的动态。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示，包括首店在内的特色品牌能够增加竞争力和活力，在满足基本要求的情况下，再有首店经济的补充，形成更有特色的商业项目。不过，品牌与品牌之间能否形成1+1>2的效果，取决于项目整体的吸引力，想要仅仅依靠首店经济形成完美的商业项目是不现实的。(记者 王维祎 郭诗卉 郭缤璐 关子辰 吴其芸 实习记者 张天元)

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