策划 大河报·豫视频《看见》新闻部

统筹 游晓鹏 刘惠杰

2023年夏，民间赛事流量明星，无疑是“贵州村超”。

这是一场以足球为名的民间狂欢，融入了丰富多彩的贵州乡土文化和民族特色。

央视名嘴韩乔生几次现身“村超”赛场进行解说，赛后接受大河报·豫视频《看见》记者采访时，他把榕江短短一个月的变化定义为“非凡”，“如果说村超是整个比赛的‘主菜’的话，凉拼和热菜也上得也非常好，上演了民族乡村超级足球联赛的盛宴，大家看民俗，赏美食，还能够看到足球比赛，多么快乐。”

(资料图)

互联网上，与“村超”相关的标签和话题在多家机构媒体直播。榕江官方表示，截至6月底，全网浏览量已达200多亿。

贵州“村超”爆火之后，不少网友产生对“村超”IP过度商业化的担忧。此外，国内多地区也借鉴贵州经验，举办了类似的“村+”体育赛事，但声量与参与度远远不及贵州。

专家表示，贵州“村+”赛事的走红，离不开地方独特的乡土文化和营销推广，以及群众自发形成的狂欢。其他地区想要打造具有独特地方特色的赛事品牌，更要考虑本地的乡土文化、民俗和历史的融入，而不能简单粗暴“照搬照抄”。

小县城搞起“新媒体专班”，培训上万主播

为宣传“村超”，榕江当地成立了“新媒体专班”。

水木年华成员之一缪杰是榕江县第一位“名誉村长”。7月8日，缪杰接受大河报·豫视频《看见》记者采访时介绍，2021年以来，他们帮助榕江培训了1万多名乡村主播，让他们掌握新媒体直播带货技能，宣传家乡，宣传自己的农产品。“村超”的爆火，离不开他们的宣传。

“当地领导是我们清华的师弟，请我们来榕江看一看。榕江是我们第一个一下待这么久的地方，待了两年。”缪杰说，两年来这里真的涌现了一批能给家乡带来变化的优秀主播，他们努力为家乡的村寨、产品、文化做宣传。

2023年1月5日，榕江县第十八届人民代表大会第二次会议上，县长徐勃做政府工作报告时提到，2023年主要工作任务之一是，启动新媒体助力乡村振兴“万人行动”全新阶段工作。精心培养不少于500人的优质主播团队，培育网络直播营销团队达3000个，孵化龙头企业3家以上，实现乡乡有直播中心、村村有直播团队、寨寨有直播代言人。

缪杰说，“村超”的火爆，和这些主播的努力是分不开的。开幕赛当天，仅通过榕江县自有的“村寨代言人”和直播营销团队就斩获了500万以上的流量。

巨大的曝光量也带来了巨大的人流量。

榕江县旅游产业发展服务中心主任何焕介绍，贵广高铁以前每天仅24趟高铁在榕江停靠，近期增至40趟。

记者注意到，即使增加了高铁趟次，每周末赛前赛后，抵达或离开榕江的车票仍能很快售罄，抢票是常态。

城内也出现大量外地车牌，小县城常被堵得水泄不通，据出租车司机介绍，周末赛事期间，不仅县城堵车，有时直堵到周边的乡镇。

住宿层面，赛事期间小县城一房难求。能抢到球场周边酒店的外来游客，通常需要在几周甚至一个月以前订房。

何焕表示，没有订到房间的外来游客，在球场咨询处可找到本地志愿者，分配至本地村民家中居住。

此外，周边的从江、丹寨、剑河、黎平等多个县也帮忙“分流”。

如从江县每天有20辆大巴车往返免费接送，乘坐满员即走，在当地酒店入住。

随着“村超”火爆，当地的旅游线路进一步成熟。以“村超”为核心，当地旅行社开发出链接大河口码头、三宝侗寨等旅游环线，甚至链接省内著名景区的游客共享机制。

投资者云集，当地却“不希望商业过多进来”

除了游客，嗅觉敏锐的投资机构和商家早已驻扎榕江县城。

王先生是西安某投资机构的合伙人，他认为“村超”赛事具备长久创办的潜力，也看重榕江当地淳朴的民风。

“小县城一共只有38.5万人，旅游是空白的，市场很干净，民族风情保留得非常好，没有刁民和奸商。”他没有透露打算投资的领域，

他认为，免费的是最贵的，“我们不会过度商业化开发去做，因为只有规划得更长远，才能走得更长远。”

“当地政府不希望商业过度进来”，王先生看到，有些投资机构、商家，已经嗅到了商机，“我上午在榕江县城，看到一家连锁超市‘美宜佳’正在装修。这个小县城以前连麦当劳和肯德基都没有，但是‘美宜佳’来了。”

他认为，和其他体育赛事不同，足球赛事场地大，能容纳的观众人数比任何体育赛事都大，做好安保和硬件保障，容纳七八万观众没有问题。

“七月底村超联赛结束之后，还可以举办全国美食邀请赛了，后面还可以举办其他全国性赛事。所以理论上说，活动可以持续3年、5年甚至10年，可以源源不断地办下去。”

他与当地文旅投集团沟通了解到，每周都有投资商来到榕江考察，甚至有机构一待就一个多月。“大家都在考虑村超的机会和价值。”

“如果开车过来，其实感觉这个地方没有什么优势，基建都在建设中，而且因为这个地方以前从来没有来过这么多人，所以当地人的服务意识很薄弱，接待能力有限。”

王先生谈起他在榕江的见闻，“一些饭店晚上11点多就不接待了，而且价格并不便宜。吃饭是基础的问题，好解决。但住的问题比较麻烦，酒店不够。一般来玩的人，最少来两天，每天一个人消费200块，都想要吃好点，住好一点。”

成立文旅公司会否“失去灵魂”？首先是为保商标

榕江县政府统计，“村超”举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

公开信息显示，7月12日，贵州村超文化旅游开发（集团）有限责任公司成立，法定代表人为曾红刚，注册资本500万人民币，经营范围含专业设计服务；旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务，游览景区管理，休闲观光活动，体育赛事策划，体育竞赛组织，婚庆礼仪服务等。

股权全景穿透图显示，该公司由榕江县古州文化旅游投资开发（集团）有限责任公司全资持股，后者全资股东为榕江县财政局。

此前，榕江县古州文化旅游投资开发（集团）有限责任公司已申请注册多个“村超”“村FA”“寨超”等商标，当前状态均为申请中或等待实质审查。

成立文旅公司的“村超”引发网友担忧，由群众自发组织起的比赛是村超的核心，资本的注入，会不会导致村超足球失去灵魂不再纯粹？

对此，榕江县文旅局相关工作人员回应记者称，由于村超商标遭到了恶意抢注，因此成立文旅公司，是为了保护品牌，进行相关市场保护，发展乡村足球公益事业。

至于该文旅公司后期会发挥哪些作用，榕江方面未做出解答。

“村+”赛事风起云涌，其他地区要从贵州学什么？

贵州村超、村BA出圈之后，多地区借鉴贵州经验，办起了各地区版本的“村超联赛”。

如天津、重庆、黑龙江大庆、洛阳、新乡延津、郑州中牟等地均开办起以“体育健身”为目的的草根足球联赛。

此外，今年6月，农业农村部和国家体育总局两部门印发通知，举办全国和美乡村篮球大赛（村BA），大赛分为基层赛、大区赛和总决赛三个阶段。金秋十月，全国总冠军将在贵州省台江县决出。

紧接着，全国范围内，各省市均开始举办“村BA”比赛。

然而，无论是“村超”草根足球联赛还是各地举办的“村BA”选拔，参与度与声量均不能与出圈的贵州相比。

诚然，民间体育赛事的初心是健身和娱乐，但赛事氛围的营造更能加强参赛者和观众的体验。

接受大河报·豫视频《看见》记者采访时，北京社科院副研究员、管理学博士王鹏认为，贵州能够办好“村BA”和“村超”，有非常深厚的经济社会文化基础，有些经验可以借鉴，但是简单照搬照抄，非常难以复制。

“归根到底，贵州的体育运动与当地的风俗习惯、历史传统、乡村治理有深厚的融合。长期以来，贵州少数民族地区各村之间、少数民族村民之间，需要一个纽带来进行基层治理，需要举办相关的活动加以维系。”王鹏表示，到了目前阶段，以村BA、村超等体育运动形式可以很好地串联起来。

“换句话说，即使没有村BA和村超，贵州当地也有其他的文体活动，比如共同祭祖、斗牛。搞村BA，不仅仅是体育运动本身，背后有非常深刻的历史、社群等一系列概念和传统，所以简单的照搬照抄是不可行的。”

王鹏说，深度研究的话可以发现，比赛的赛区、场馆，甚至奖品，看起来都“不规范”，但是老百姓能乐在其中，竞争之外，每一个人都有参与感，有所收获，而不是简单从商业角度出发打造一个高大上的“规范化”品牌。显然“规范化”办反而使群众参与度低，为了办而办，肯定热度不够，参与度少。反而就是因为所谓的“不规范”，流程化成分低，民间自治成分高，确确实实践行了所谓“群众体育”“体育为人民”的核心。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，除了地区之间的差异，宣传和推广的不足也可能是原因之一。贵州的村BA和村超之所以能够走红，一部分原因是得益于广泛的宣传和推广。其他地区可能没有投入足够的资源和精力来宣传和推广他们的乡村体育赛事，导致缺乏知名度和吸引力。

此外，乡村体育赛事的组织和管理、乡村体育赛事的可持续发展也是关键因素。贵州的成功经验与其对赛事组织和管理的重视有关，如果缺乏专业人才、不完善的赛事规划和执行等，均可能导致赛事质量和吸引力不足。即使其他地区能够借鉴贵州的经验举办一次成功的乡村体育赛事，但如果缺乏长期的规划和支持，赛事也可能无法持续发展和吸引更多的参与者和观众。

财经评论员张雪峰建议，其他地区举办的乡村体育赛事，应将本地的乡土文化、民俗和历史融入到赛事中，打造具有独特地方特色的赛事品牌。建立有效的营销策略和合作机制，注重参赛者和观众的体验，提供良好的赛事服务和活动内容，形成自发的快乐氛围。

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